Демократичные марки. Найди десять различий

Твитнуть

Класснуть

Термин «бренд» означает узнаваемую продукцию конкретной фирмы, имеющей собственный логотип и некоторую специфику изготовления. Но говоря «брендовая одежда» не всегда подразумевают продукцию знаменитых модных домов и дизайнеров, как, например, Chanel или D&G. Брендовой одеждой условно возможно назвать даже вещи китайского производства, которые стали узнаваемыми благодаря недорогой цене, относительному качеству или оригинальному дизайну.
Однако термин «брендовая» не применяется к одежде, которая только имеет особенный логотип и характеристики.
Нелегко сказать, почему именно определенная линия одежды, фасон обуви или крой пальто становятся популярными во всём мире. Большинство трендовых вещей были новинкой на модном рынке - отличались качеством материалов или оригинальным дизайном от аналогичных товаров. Но этого недостаточно - в условиях современной конкуренции необходима хорошая реклама, которая зависит от финансирования продвижения конкретного бренда.
В наше время обеспечить хорошую рекламу для своей продукции (всевозможные лукбуки, рекламные кампании, презентации) могут не только дорогие бренды, но и демократичные марки (Zara, Mango и т.п.).
На первый взгляд в политике мировых брендов и демократичных марок, несмотря на их существенные различия, прослеживается масса схожих моментов: и те, и другие выпускают продукцию в промышленных масштабах (речь не идёт о первой линии модных домов), по которой можно проследить за новейшими модными тенденциями.
Основным отличием дорогих брендов от демократичных марок является больший стаж работы на модном рынке, а также количество рекламы и поклонников, накопившихся за годы существования бренда в модной индустрии. Поэтому не стоит пренебрегать качественной одеждой демократичных марок, которая выпускается в количестве не десяти единиц, а десяти тысяч экземпляров. Иногда случаются и кардинальные отличия: не все демократичные марки используют хорошую фурнитуру, делают качественные швы, но этот момент легко прослеживается при осмотре предложенных вещей.

Давайте сравним вещи известных мировых брендов с аналогичными вещами демократичных марок.

1. Знаменитый британский бренд модной одежды Preen известен благодаря своему стремлению к объединению ретро и современности. Сложность кроя и силуэтов бренда Preen является выражением женственности и сексуальности. Одеваться у Preen предпочитают все мировые знаменитости, практически без исключения (Гвинет Пэлтроу, Кейт Мосс, Деми Мур, Ким Кардашьян, Рэйчел Билсон, Оливия Палермо, Рианна, Мишель Обама и мн.др.).

Кружевное мини-платье от Preen стоит 1750$.

В таком платье были замечены в своё время it-girl Оливия Палермо и светская львица Ким Кардашьян.

Это кружевное маленькое платье американской марки Bebe не является абсолютной копией платья Preen, но, тем не менее, очень похоже на него. И стоит оно всего 129$.

2. В мире достаточно модных домов, одежда которых не приспособлена к повседневной жизни, поэтому появление практичного и утонченного бренда Tibi модницы всей планеты восприняли на ура. Бренд Tibi олицетворяет ультрамодный нью-йоркский шик. Одежду Tibi отличают роскошные ткани высокого качества, уникальный крой и эксклюзивный дизайн.

Яркая юбка-миди от Tibi стоит 525$.

Популярные модные блоггеры Liz Cherkasova, Annabelle Fleur, Amber McNaught (Shoeperwoman) носили юбку Tibi в разных цветах.

А модница Blair Eadie в своём блоге неоднократно демонстрировала образы с данной юбкой.

Интернет-магазин Choies предлагает аналог данной юбки за 119$.

А в известном британском интернет-магазине ASOS можно найти подобные юбки по цене
65$

3. Легендарные 70-е, хиппи и диско, мини-шорты и макси-платья. Когда в 1975-ом году другие все дизайнеры делали ставку на женственность, революционер Christian Restoin, супруг бывшего главного редактора французского Vogue Карин Ройтфельд, по-новому взглянул на женскую моду и добавил в неё нотки мужественности. Он доказал, что ничто так удачно не смотрится на женщине, как одежда из традиционного мужского гардероба и сделал классическую сорочку своей марки Equipment любимой вещью модниц со всего мира.

Полосатая шёлковая сорочка Equipment стоит 190$.

В этой сорочке были замечены актриса Рэйчел Билсон, американская теле-звезда, дизайнерЛорен Конрад, модный редактор Giovanna Battaglia.

Lauren Conrad настолько вдохновилась этой сорочкой, что разработала свой демократичный вариант, который отличается от Equipment присутствием кружевного воротничка. Сорочка LC Lauren Conrad (вторая, демократичная линия марки) стоит всего 22$.

Американская молодёжная марка Forever 21 предлагает ещё более дешёвую альтернативу стоимостью 14$.

4. Stella McCartney - является модным брендом из Великобритании. Основан известным модельером Стеллой МакКартни. В основном, одежда этого бренда предназначена для активных жителей мегаполиса. В одежде Stella McCartney удобно двигаться, ткани исключительно высшего качества, и, конечно же, бренд демонстрирует последние тенденции в мире моды. Бренд Stella McCartney неоднократно получал награды, как «Лучший бренд года», а сама Стелла не единожды была признана «Лучшим дизайнером года».
Stella McCartney явила миру моды свежий тренд — цитрусовый принт в своём самом сочном представлении.

Платье с лимонами от Stella McCartney стоит 809$.

Самые смелые модницы решились продемонстрировать цитрусовый принт от Stella McCartney на себе.
Ассистент редактора моды Vogue Nippon Viviana Volpicella.

Знаменитая радиоведущая Jo Whiley, it-girl Мирослава Дума, австралийская актриса Teresa Palmer

Английская марка Dorothy Perkins предлагает платье с цитрусовым притом всего за 25£.

Ещё один бюджетный вариант за 40€ можно найти в интернет-магазине ASOS.

5. Current/Elliott - джинсовая классика в современном исполнении. Эксклюзив, который стал доступен широким массам совсем недавно. Знаменитости сразу же заметили и оценили новый перспективный бренд Current/Elliott, ведь каждая пара этих джинсов может считаться произведением искусства. Джинсы от Current/Elliott носят актрисы Сара Джессика Паркер, Дженнифер Энистон, Гвинет Пэлтроу, Джессика Альба, Рэйчел Билсон, модели Меган Фокс, Жизель Бюндхен, Миранда Керр и другие звёздные персоны.

Джинсы со «звёздным» принтом от Current/Elliott стоят 220$.

В «звёздных» джинсах от Current/Elliott были замечены Dakota Fanning, Rachel Bilson, Khloe Kardashian, Sophia Bush, Jessica Alba и Rochelle Wiseman.

Более бюджетный аналог джинсов со «звёздным» принтом можно найти в интернет-магазине ASOS за 63$.

Ещё один вариант за 40$ предлагает интернет-магазин Rock & Republic.

Американская молодёжная марка Forever 21 предлагает ещё более дешёвую альтернативу стоимостью 25$.

6. Louis Vuitton — это престижный французский бренд, поэтому любая вещь этой марки обойдется вам дорого - такова философия бренда, ведь покупая что-либо от Louis Vuitton, вы покупаете многолетнюю историю марки, гарантию качества и наглядное визуальное подтверждение своего жизненного успеха. Среди поклонниц этого бренда Мадонна, Мила Йовович, Джессика Симпсон, Брук Шилдс, Энн Хэтэуэй, Кейт Хадсон, Хайди Клум, Клаудиа Шиффер и многие другие знаменитости.

«Шахматная» коллекция от Louis Vuitton превратила банальную клетку в предмет культа. Ансамбли в клетку от Louis Vuitton примерили Кирстен Данст, Джессика Альба, Керри Вашингтон, Кристен Стюарт, Миранда Керр и другие звёздные персоны.

Сколько стоит оригинал платья из «шахматной коллекции Louis Vuitton информации нет, но интернет-магазин ASOS предлагает подобные за 65$ (мини) и 48$ (миди).

Любимый интернет-магазин модных блоггеров Romwe предлагает платье-тунику с шахматным принтом всего за 33$.

7. Rick Owens - культовый американский бренд дизайнерской одежды для людей с неординарным мышлением. Создатель бренда дизайнер Рик Оуэнс декларирует стиль, являющийся воплощением американской свободы в консервативном мире европейской моды. Гламурный, синтезированный с гранжем, стиль Рика Оуэнса сделал одежду дизайнера узнаваемой и любимой многими знаменитостями, в числе которых Кортни Лав, Мадона, сёстры Олсен, Хелена Бонэм-Картер и другие.

Кожаная куртка от Рика Оуэнса стоит 2440$.

Такую курточку носили Эшли Олсен, Тейлор Свифт и Рэйчел Билсон.

Конечно, ничто не может конкурировать с оригинальной курткой Rick Owens, но если вы ищете схожий красивый и доступный вариант, обратите внимание на куртку молодёжной марки Jennifer Lopez, создателем которой является певица Джей Ло. Стоимость куртки всего 50$.

8. Французский дом моды Celine - один из известнейших в мире. И одновременно один из самых молодых домов моды - ему чуть более шестидесяти лет. Мировую же известность компания Celine обрела только в 1967 году. Бренд известен поставками на мировой модный рынок товаров французского качества класса «pret-a-porte de luxe».
Настоящая, фирменная сумка Celine является продуктом общемировой культуры, и при этом демонстрирует совершенно угадываемый дух Франции, гармонично соединяя в себе практичность и гламур, сексуальность и французский шик. Сумки Celine под названием Boston и Luggage стали настоящим must-have для модниц всего мира.

Сумка Céline Mini Luggage Tote стоит 1700$.

Эта сумка стала любимым аксессуаром многих звёздных персон, например, Майли Сайрус, Эшли Тисдейл, Джессики Зор, Кейт Уолш, Опры Уинфри, Мэри-Кейт Олсен и др.

Азиатский интернет-магазин BagInc предлагает схожую модель сумки, сделанную из натуральной кожи, всего за 109$.

Интернет-магазин The Iconic предлагает похожий вариант по ещё более демократичной цене - 50$.

9. Alexander McQueen — люксовый модный дом, основанный дизайнером Александром Маккуином. Его нынешним креативным директором является Сара Бёртон. Вещи от McQueen обладают своим собственным, своенравным характером. В них романтичность соседствует с авангардом, а поэтика дружит с драмой.
Клатчи от Alexander McQueen с фирменным декором в виде черепов стали настоящей сенсацией, их популярность продолжает набирать обороты. Они созданы для сильных и независимых женщин, шагающих в ногу с современной модой.

Клатч Alexander McQueen Brittania Punk Skull стоит 1525$.

Знаменитости регулярно появляются в обществе с клатчами Alexander McQueen (Анна Пакуин, Дрю Бэрримор, Ли Энн Раймс, Хилари Дафф, Джулианна Хаф и Холли Мэдисон).

Азиатский интернет-магазин BagInc предлагает клатчи с похожим дизайном по цене 46$.

Популярный американский интернет-магазин Nasty Gal предлагает ещё более дешёвую модель за 38$.

Американская марка GoJane предлагает бюджетный вариант подобного клатча за 37$.

10. Дуэт двух талантливых дизайнеров, основавших бренд Proenza Schouler, породил великолепные коллекции, собирающие восторженные отзывы критиков и вызывающие ажиотаж среди модниц Европы, Азии и Америки. Основанный в 2002 году бренд уже получил очень широкую известность, как производитель авангардных и гламурных моделей обуви, одежды и аксессуаров класса люкс.
Предметом фетиша модниц со всего мира стала сумка Proenza Schouler PS11. Сравнительно небольшой размер, интересные детали, строгие формы и безупречный стиль создают тот образ основательности и дороговизны, который излучает Proenza Schouler PS11.

Стоимость данной сумки 1950$.

Популярные модные блоггеры Chiara Ferragni, Annabelle Fleur и Ricarda Schernus демонстрируют свои образы с сумкой Proenza Schouler PS11.

Молодёжная марка Nila Anthony из Индонезии предлагает более бюджетный аналог сумки по цене 58$.

11. Isabel Marant - французский бренд модной одежды. Бренд назван в честь своей основательницы - дизайнера Изабель Маран. Продукция этого бренда удобная, функциональная, стильная, отличается своей эстетикой и отличной носибельностью.
Обувь Isabel Marant изготавливают из натуральных материалов при помощи передовых технологии, воплощая лучшие тенденции мира дизайна. Именно поэтому модницы со всего мира делают выбор в пользу обуви Isabel Marant.

Сандалии с заклёпками Isabel Marant Carol Studded стоят 1035$.

Этим летом они были востребованы популярными модными блоггерами, такими как Chiara Ferragni, Shea Marie и Jessica Stein.

Американский обувный бренд Jeffrey Campbell предлагает модель сандалий с очень похожим дизайном по цене 150$.

12. Giuseppe Zanotti - это известный на весь мир итальянский обувной бренд, который существует уже более 15 лет. Джузеппе Занотти - дизайнер утончённый, чувствительный, наделённый уникальным качеством комбинировать роскошь с практичностью. Среди поклонниц бренда такие легендарные дивы, как: Леди Гага, Скарлетт Йоханссон, Дженнифер Лопес, Кортни Лав, Холли Берри, Мадонна, Кристина Агилера и Мэрайя Кери.

Атласные босоножки на платформе с цветочным принтом от Giuseppe Zanotti стоят 588$.

Эти яркие босоножки обожает американская актриса, певица Джада Пинкетт Смит.

Более дешёвую альтернативу этим босоножкам можно найти в интернет-магазине Dezigner shoe warehouse за 55$.

Ещё одни популярные среди модниц босоножки Giuseppe Zanotti в минималистичном дизайне с декором в виде металлической пластины на заднике стоят 695$.

Эту модель босоножек вы могли видеть на модели Каролине Курковой, актрисе Дженнифер Лоуренс, Шарлиз Терон и Никки Рид.

Интернет-магазин MIALimitedEdition предлагает схожую модель кожаных босоножек по цене 150$.

Вы также можете найти еще информацию о модных вещах демократичных марок в

Мировой фэшн-рынок состоит из дизайнерских брендов и брендов массового рынка, различающихся по цене, стилю и статусу потребителей, приобретающих данный продукт. По самой простой классификации существует одежда класса luxury (люкс), premium (высокий), middle-up (выше среднего), middle (средний) и mass-market (ниже среднего).

На современном фэшн-рынке пока не существует единой четкой классификационной системы. Многие понятия являются «плавающими». Однако, значительная часть исследователей и практиков данной рыночной ниши, придерживается следующей логической структуры формирования категорий одежды, (или категорий брендов) на фэшн-рынке:

Дизайнерские бренды, в которые входит фэшн-продукция от кутюр, прет-а-порте де люкс, прет-а-порте и диффузные бренды, т.е. вторые и третьи дизайнерские линии (по некоторым классификациям диффузные бренды и бренды от Celebrities называют бридж-брендами (bridge).

Бридж-бренды (bridge) – сегмент, который на фэшн-рынке с недавнего времени стал выделяться в отдельную категория, мода на стыке прет-а-порте и масс-маркета, мостик межу двумя этими явлениями. Условно бридж-сегмент можно разделить - на лучший (better) и средний (middle).

Ниже располагается сегмент демократичных марок, среди которых есть - moderate (модерэйт) умеренные бренды и budget (бюджеьные) или mass (массовые)бренды.

Отраслевое агентство Fashion Consulting Group делит среднеценовой сегмент одежды на две категории - better (бетта), т.е. лучшее - вещи более высокого качества, цена изделия евро и good (гуд), т.е. хорошее, или contemporary (контемпорари), т.е. утилитарные, современные. Девиз производителей товаров «контемпорари» (массового доступного стиля) - удобство, простота, функциональность, доступность. Пример марок, позиционирующихся в секторе better - CK Jeans, Mexx, Massimo Dutti, Levi"s, Tommy Hilfiger, contemporary - Zara, Topshop, Oasis, Motivi, Benetton, Marks&Spenser.

Низший сегмент - массовые бренды категории moderate, например NewYorker , Bershka, Sasch и budget например, Kiabi, Jennyfer, TATI , Sela, Твое.

Дизайнерские бренды, т.е. одежда, обувь и аксессуары от кутюр и прет-а-порте де люкс и прет-а-порте принадлежат к рынку товаров роскоши, эта одежда из высшего сегмента - люкс (luxury) и премиум (premium) классов.

Классификация внутри дизайнерского бренда выглядит следующим образом:

От кутюр (фр. haute couture - высокая мода, моделирование и пошив одежды высокого класса) – верхняя иерархическая ступень. Ниша, формирующая понятие «мода». Высокая мода задает образец совершенной одежды, направление и стиль, к которому нужно стремиться, оказывая влияние на формирование глобальных модных тенденций, одновременно является творческой лабораторией конкретного дизайнера.

Для одежды от кутюр обязательно наличие автора. В качестве названия марки, чаще всего стоит имя собственное. Продукция от кутюр это эксклюзив, практически - предмет искусства. Одежда высоких марок принадлежит на фэшн-рынке к топовой категории, она создается по индивидуальным меркам клиента и чрезвычайно дорого стоит. Покупка одежды от кутюр возможна только в самом Модном доме. При организации торговли никогда не смешиваются вещи разных дизайнеров. К данной категории относятся бренды, создаваемые Модными домами, например, Chanel Haute Couture, Couture Atelier Versace, Givenchy Haute Couture, Christian Lacroix Haute Couture, Gautier Paris и другие.

Прет-а-порте (фр. prêt-à-porter, буквально «готовое для но́ски») подразделяются на две категории:

Прет-а-порте де люкс, как и в предыдущей категории, чаще всего, с именем дизайнера в марочном названии, характеризуется небольшой серийностью моделей, очень высоким качеством применяемых материалов и высоким уровнем мастерства.

Кроме того, в нише прет-а-порте де люкс существуют понятия Designer ready-to-wear de luxe (ready-to-wear –готовая одежда)и Premier Designer или Young designer ready-to-wear (линии готовой одежды от молодых дизайнеров).

Для изготовления моделей прет-а-порте де люкс используются стандартные размеры одежды, принятые в стране производителя. К категории прет-а-порте де люкс принадлежат такие бренды как Gucci, Prada, Louis Vuitton,Chanel, Giorgio Armani, Donna Karan, Versace, Christian Dior, YSL, Valentino, Fendi, Gianfranco Ferre, Burberry, Kenzo, Ralph Lauren, Christian Lacroix, Emmanuel Ungano, Vivienne Westwood, John Galliano, Oscar de la Rente, Halston , Marshezaи другие.

Прет-а-порте - категория дизайнерской готовой одежды premium класса, в которой имя автора остается крайне важным. Линии прет-а-порте стремятся сохранять главные стилевые элементы продукции из ниши от кутюр и прет-а-порте де люкс. Таким образом, бренды прет-а-порте являются распространителями стилистических идей от кутюр в приемлемой для повседневной жизни одежде. Одежду прет-а-порте отличает более демократичный подход к выбору тканей и материалов, более простые конструкционные особенности и более низкие цены. К данной категории относятся такие бренды как Marc Jacobs, Michael Kors, Max Mara, Calvin Klein, Missioni, Etro, Anna Sui и другие.

Диффузные бренды (их иногда обозначают термином contemporary, обозначающим демократичные марки одежды, так как они являются средними между премиум классом и более низкими классами).

Термин «диффузные бренды» или диффузные линии (англ. diffusion lines -линии распространения) в сфере фэшн-бизнеса появился в начале 1990-х годов, когда произошли большие изменения в стратегии распространения дизайнерских брендов. В 1970-1980-е некоторые именитые марки, например, Гуччи (Gucci) и Пьер Карден (Pierre Cardin), стали продавать лицензии на использование марочного имени целому ряду производителей потребительских товаров, что привело к появлению, ряда массовых дешевых товаров, типа зажигалок Gucci. В результате к 1980 году марочное имя Gucci принадлежало 22-м тысячам наименований продуктов. Кроме того, появилась целая сеть, торгующая одеждой марки Pierre Cardin, не соответствующей высокому статусу этого бренда.

Такой подход наносил существенный вред эксклюзивности и престижу марок. Но так как владельцы дизайнерских брендов отчетливо понимали, что одежда от кутюр не является прибыльной, количество клиентов в этой категории стремительно сокращается, а линии прет-а-порте имеют ограниченные возможности роста, нужны были новые модели работы с дизайнерской продукцией. Решением в проблемы явилось создание и развитие диффузных брендов, рассчитанных на распространение среди более широкого круга клиентов. Потребителям, заинтересованным в хорошей модной одежде, были предложены бренды более дешевые, функциональные, изготовленные из менее дорогих тканей, но имеющие крепкую стилистическую связь с дизайнерским брендом-родоначальником.

Таким образом, к концу XX века внутри большинства Модных домов, создающих дизайнерскую одежду, соседствовали три направления: от кутюр, прет-а-порте и диффузные бренды, включающие в себя вторые и третьи линии прет-а-порте, а также узкофункциональные линии. Некоторые диффузные бренды стали настолько успешными, что постепенно в сознание потребителя модной одежды приобрели индивидуальный статус. Например, Miu Miu, начинавшая как более дешевая линия статусной марки Prada, выросла в отдельную именитую марку, известную во всем мире. Сйчас Miu Miu – самая дорогая вторая линия в мире.

К данной категории относятся такие бренды как Marc by Marc Jacobs (Marc Jacobs), D&G (Dolce & Gabbana), Y-3 (Yohji Yamamoto), Versus (Versace), Simply Vera (Vera Wang), Moschino Cheap & Chic (Moschino), Moschino Love (Moschino), Miu Miu (Prada), See by Chloe (Chloe), Paul Smith Jeans (Paul Smith), McQ (Alexander McQueen), DKNY (Donna Karan,) MICHAELMichaelKors (MichaelKors), Halston Heritage (Halston), Burberry Prorsum, Just Cavalli (Roberto Cavalli).

Диффузные бренды обеспечивают дизайнерским брендам некий вариант защиты от слияния с массовым рынком одежды, являясь определенным буфером между прет-а-порте и одеждой массового производства.

Значение диффузных брендов в марочном портфеле дизайнерского бренда в целом крайне высоко. Вторые и третьи линии – это постоянное пополнение розничной торговли дизайнерской одеждой. Они приносят доход и, что более важно, прибыль. Диффузные бренды помимо всего прочего легко создавать и легко убирать с рынка, не нанося ущерба бренду прет-а-порте.

Количество продуктов, различных по своему качеству, присоединенных к бренду, принято называть марочным портфелем (brand portfolio). Марочный портфель дизайнерских брендов в фэшн-бизнесе в идеале объединяет бренды, принадлежащие к разным категориям одежды: от кутюр, прет-а-порте, диффузные бренды.

Брижд-бренды (англ. bridge - мост) - марки одежды, находящиеся, в недавно появившемся на фэшн-рынке в качестве самостоятельного бридж-сегменте, который, исходя из названия, можно охарактеризовать как некий мостик между дизайнерскими брендам и брендами для широкого круга потребителей. Брижд-бренд - термин, обозначающий фэшн марки, производящие высококачественную (премиум класса) одежду и аксессуары, при ценовой политике среднего сегмента (мидл маркет). Актуальность этого сегмента выросла в связи с мировым экономическим кризисом. Многие брижд-бренды не уступают по качеству одежде из дуффузных линий. Например, Apriori, Cavita, Cacharel, IKKS, Zadig&Voltare, Morella, Stefanel, Laurel и др.

Воспроизведение материала запрещено -

7 выбрали

Некоторые люксовые марки заводят младших сестричек: линейки с одеждой и аксессуарами, цена которых в несколько раз дешевле продукта из основной линии. Например, Диана фон Фюрстенберг начинает выпускать бюджетные украшения. Их цена будет варьироваться - от 68 до 628 долларов. У каких же еще марок стоит искать вещи подешевле?..

Стоит добавить, что дорогие, похожие на произведения искусства украшения от Diane von Furstenberg by H.Stern по-прежнему можно будет найти. А бюджетная коллекция, которая сейчас создается под строгим присмотром Дианы фон Фюрстенберг, появится в феврале следующего года.

Бренд, созданный под эгидой статусной марки, но отличающийся оболее демократичными ценами, называется диффузным . Цель таких брендов - не снизить позицию марки-родоначальника до ширпотреба, и одновременно с этим распространить ее на более широком уровне, и как следствие - обеспечить приличную прибыль.

Многие диффузные бренды (вторые, третьи линии) даже отошли в сознании покупателей от основного бренда. Это случилось, например, с маркой Miu Miu , вышедшей из Prada .

Линия Versus - у Versace. Одежда Versus , как и в случае с Miu Miu, не просто более дешевая версия Versace. У дочерней марки есть своя идея, и Джанни Версаче вынес именно ее, а не свое имя, в название. Versus - "против". Против роскоши и элитарности.

Marc by Marc Jacobs - бюджетная вторая линия Марка Джейкобса. Запущенная в 2001 году, она уже нашла много поклонников у модной молодежи, на которую ориентирована. Там можно найти немного мужской и женской одежды, сумки, обувь, платки, очки и милые украшения. Для примера: браслет - $38, кулон на цепочке - $88, сумка - $498.

Демократичная линия Just Cavalli - у Roberto Cavalli.

Victoria by Victoria Beckham - у Victoria Beckham. Много женственных платьев, более яркие цвета, акцент на расслабленную повседневность. Особенно, если сравнивать с основной линией. И цены стоит также сравнивать с ценами марки-родоначальницы. Например, платья от Victoria - от 600 долларов. По сравнению с основной маркой - это... демократично. Ведь любое платье от Victoria Beckham - как минимум от полутора тысяч долларов.

Повседневная линия одежды Simply Vera - у Vera Wang. Марка выпускает одежду, аксессуары, украшения, обувь, постельное белье.

Линия Y"s - у Yohji Yamamoto. Вторая линия (Y"s) дешевле за счет упрощения кроя и использования более дешевых тканей.

See by Chloe - у Chloe.

Демократичных марок одежды сейчас настолько много, что их уже можно делить на «дорогие» и «доступные»

Современный абитуриент или студент младших курсов уже не знает, что значит искать недорогую и при этом необычную, «особенную» одежду. Раньше розыск приводил к швейной машинке, в секонд-хенды, на уличные развалы или, в редких случаях, за рубеж. Сегодня необходимость в таких хлопотных, но, по правде, приятных делах отпала: демократичный стиль, доступные цены, большой выбор и размеры от XS до XL – теперь это каждый третий магазин. Одни копируют одежду дизайнерских марок, другие копируют товарищей по ценовой политике, кто-то старается идти своим путем, но получается все равно нечто с заклепками или с работой Уорхолла на футболке.

Рубрики streetfashion и всевозможные модные блоги – сплошное подтверждение : футболка Topshop, кардиган H&M, леггинсы Bershka и так бесконечно… Тенденция к копированию дает эффект «атаки клонов», и надевать на очередную летнюю веранду уже не хочется, ведь ты вполне можешь стать десятым «морячком» и усилить упомянутый эффект. Так что для настоящих модников покупка вещей из актуальной коллекции популярной марки - моветон, гораздо надёжнее найти в комиссионном магазине трехлетней давности пиджак Zara. И, если учесть недолговечность многих материалов, то можно быть почти уверенным в том, что встретить такой же вам уже не придётся. Счастливчик!

И всё-таки, умеючи, почти в любом сетевом магазине можно отыскать вещи, которые не будут маркером простого потребителя новых коллекций. Обращайте внимание на неприметные, без модных в сезоне N принтов, бахромы, шипов и т.п. классические модели: брюки -дудочки, клеши, прямые джинсы, однотонный плащ неброских цветов, монохромные рубашки-футболки-джемперы, «школьные» пиджаки и прочие вечные предметы гардероба. С аксессуарами тоже лучше быть осторожными: шарфы и шапки всегда можно попросить связать ближайших родственников-умельцев или освоить ремесло самому, а бижутерию заказать у мастеров hand-made или приобрести в несетевом магазине.

Выбор демократичных марок в России сейчас не то чтобы огромен, но велик: есть бренды, которые уже вполне можно причислить к «дорогим», бренды, чьи вещи действительно доступны широким слоям населения и бренды недорогие, но подходящие только молодежной аудитории.

"Дорогие" демократичные марки

Это – Zara и Topshop/ Topman, в которых цены на вещи некоторых линий (обувь, сумки, верхняя одежда) достаточно высоки (8-12 тысяч рублей), но и качество при этом соответствует стоимости: в производстве используются натуральные материалы, которые носятся значительно дольше синтетики и выглядят «дорого». Все-таки куртка из кожи через год после покупки выглядит более благородно, чем такая же из кожезаменителя.

Новое: испанская марка Uterque порадует интересными босоножками, лакированными сумками в форме сердца и платками леди.

Марки, предлагающие вещи "на любой вкус"

К их числу можно отнести как марки, выпускающие одежду «для всей семьи», так и отдельных проирзводителей женской одежды, выпускающих вещи и для тинейджеров, и для взрослых людей. Обычно дизайн коллекций подобных марок не предполагает очень броских деталей, и в магазине легко удастся найти, к примеру, бежевый свитер косами, черную юбку-карандаш, простое осеннее пальто или «спокойное» платье для института.

Новое: в магазинах Monton можно найти серые мужские , классические плащи, трикотажные платья и юбки ярких расцветок.

Молодежные марки

Футболки с яркими принтами, пышные юбки в цветочек, лосины термоядерных расцветок, с объемными плечами, неправдоподобно узкие джинсы, кеды, шпильки, жакеты с заклепками, рубашки ковбоя и многие другие вещи, глядя на которые можно определить, во что будут одеты юные посетители вечеринок с замысловатыми названиями и местными диджеями.

Новое: в сети Stradivarius представлены интересные аксессуары, романтичные рубашки-платья, комбинезоны и платья-бюстье.

Для тех же, кто устал от доступности вещей и толп в магазинах в воскресные дни, по-прежнему работают милые сердцу секонд-хенды.

В Санкт-Петерубрге на нечетной стороне Гороховой между Садовой и каналом Грибоедова в подвальчике иногда можно найти летние комбинезоны и невообразимых расцветок платья по 100 рублей , на Ефимова (сверните во дворик по дороге в ТК "Сенная") каждый месяц поэтапно распродают всё (от шарфов и мужских шорт до и шуб в пол) по 150, 100 и менее рублей , а на Балканской площади в Купчино напротив торговых центров ютятся два маленьких магазинчика, где небрезгливые могут отыскать симпатичные круглоносые ботинки за 400 р. или шерстяные кофты с цветами из люрекса за 300 р.

В московских "элитных" секонд-хендах "Мэри Энн" на Ленинском, "Мечта" на Чистопрудном или "Ничего подобного" на Фадеева можно наткнуться на вещи из старых коллекций известных марок по весьма низким ценам. Лучше приходить в день поставки: знающие люди первыми уносят все самое интересное. Кроме того, всё большее распространение получают мероприятия вроде , где каждый желающий может за символическую плату или доброе слово избавиться от ненужных вещей.

Сегодня мировая модная индустрия представлена огромным количеством модных брендов, разобраться в которых простому человеку достаточно непросто. В этой статье попытаемся упорядочить и систематизировать весь модный мир.

Мир моды имеет некую иерархию, согласно которой можно упорядочить все бренды. Каждый класс в этой иерархии характеризуется следующими параметрами: эксклюзивность, качество, способ выпуска коллекции и цена.

Каждый бренд ориентируется на определённый круг потребителей, который принадлежит определённому социально-культурному статусу. Исходя из этого, вся модная индустрия делится на три ценовые категории: высшая, средняя и демократичная. Далее рассмотрим все эти категории более подробно. Итак…

Высшая ценовая категория

От-кутюр (Haute Couture - «Высокая мода») – бренды класса люкс.

Модели этого класса имею самую высокую цену и для них характерны следующие признаки:

• эксклюзивность – модель выпускается в единичном экземпляре;
• высокая сложность в изготовлении;
• каждое изделие имеет своего автора;
• высококачественные материалы;
• более, чем на 70% изделие должно быть изготовлено вручную;
• модель создаётся по индивидуальным меркам;
• очень высокая цена.

Изделия класса от-кутюр являются самыми дорогими и элитными. Они фактически приравниваются к произведениям искусства. Этот класс является вершиной модной индустрии – самый дорогостоящий и качественный, именно от него отталкивается мода. Этот класс формирует направление моды, именуемое трендом.

Дизайнер создаёт идею, которая спускается вниз по иерархической лестнице. Все бренды на более низкой иерархической ступени тиражируют и обыгрывают эту идею в своих коллекциях.

Одежду от-кутюр можно приобрести только в самом Модном доме с обязательным указанием имени дизайнера в марочном названии.

«Кутюрные» дома мод: Chanel, Adeline André, Alexis Mabille, Atelier Gustavolins, Franck Sorbier, Christian Dior, Christophe Josse, Giambattista Valli, Jean-Paul Gaultier SA, Martin Margiela, Stéphane Rolland.

Прет-а-порте де люкс (prêt-à-porter de luxe , буквально «готовое для но́ски») – бренды премиум класса.

• изделия имеют своего автора, имя которого обязательно присутствует в марочном названии;
• каждая модель изготавливается ограниченным тиражом;
• используются материалы высокого качества;
• изделия имеют стандартный размерный ряд;
• высокая цена.

В этом классе работают такие модные дома, как Versace, Chanel, Louis Vuitton, и другие.

Прет-а-порте – бренды премиум класса.

Для моделей этого класса характерны следующие признаки:

• изделия имеют своего автора;
• модели направлены на повседневное использование;
• более дешёвые материалы в отличие от двух предыдущих классов;
• в конструировании изделий используются более простые приёмы по сравнению с предыдущими классами;
• цена изделия более низкая;
• изделия имеют стандартный размерный ряд.

Изделия прет-а-порте представляют собой готовую дизайнерскую одежду премиум класса. Изделия этого класса сохраняют основные стилевые идеи изделий класса люкс. Этот класс предназначен для тиражирования и широкого распространения дизайнерских идей. Изделия этого класса имеют более низкую цену, но при этом они остаются дизайнерской одеждой премиум класса. Но, несмотря на это, изделия класса прет-а-порте остаются в высшей ценовой категории.

В этом классе работают бренды MarcJacobs, CalvinKlein, Etro и др.

Средняя ценовая категория

Диффузные бренды (diffusion - распространение) – переходный класс между премиум классом и менее престижными классами. Обычно в этом классе находятся вторые и третьи линии дизайнерских брендов. Диффузионные бренды имеют самые дорогие изделия в средней ценовой категории.

Модные дома создают специальные бренды для популяризации своего модного дома. А также, таким образом, Модный дом расширяет сбыт своей дизайнерской продукции среди более широкого круга клиентов, которые заинтересованы в приобретении модной и качественной одежды.

Эти вторые и третьи дизайнерские линии, т. е. «дочки» основных люксовых брендов, которые позволяют более часто менять коллекции, использовать более дешёвые материалы, применять менее знаменитых дизайнеров, а также создавать коллекции, которые не привязаны к основной линии и тренду. Такой подход позволяет охватить большой рынок покупателей, не нанося при этом вреда имиджу основного люксового бренда.

Зачастую известные бренды добавляют к названию основного бренда слово или обозначение. В качестве примера можно привести линию Burberry Prorsum у британской компании Burberry, линию Just Cavalli у Roberto Cavalli, линию Versus у Versace, линия D&G тандема Dolce & Gabbana и многие другие.

Но иногда создаются и новые бренды, которые имеют определённую узкофункциональную направленность. Например, детские, молодёжные, джинсовые, спортивные и т.п.

Таким образом, диффузные бренды дают дополнительную хорошую прибыль. Они эмоционально связаны с родительским брендом и поддерживают общее настроение основного бренда.

Бридж-бренды (bridge – мост) – бренды занимают нишу между прет-а-порте и массмаркетом. Цена изделий в этом классе ниже, чем у изделий диффузного класса при равном качестве самого изделия.

Этот класс ещё больше приближает брендовую одежду к широкому потреблению массами.

Класс бридж-бренд появился в кризисный 2008 год, когда потребительский рынок «сузился», отдав предпочтение средней ценовой категории, и диффузионные бренды начали терять прибыль. Изделия бридж-бренд класса практически не уступают изделиям диффузионного класса по качеству, но по цене вполне конкурируют со средней ценовой категорией. Это позволяет расширить доступ к брендовой одежде потребителей со средним уровнем достатка, к которым относится, прежде всего, молодёжь.

Бридж-бренды являются последним уровнем брендов дизайнерской одежды. За этим классом идёт средний класс и огромное количество брендов средней ценовой категории.

Лучшие бренды (better) – бренды, которые предлагают изделия довольно высокого качества, но с вполне демократичными ценами. Ценовая категория изделий этого класса выше, чем у утилитарных и демократических брендов, но ниже, чем у бридж-брендов.

Лучшие бренды не имеют дорогих линий от кутюр и прет-а-порте. Они не являются дизайнерскими и изначально создавались для изделий массового потребления. В этих брендах используются свои внутренние дизайнерские наработки с учётом текущих тенденций диктуемых Домами моды. Они не создают тренды, но следуют за ними, используя их по своему усмотрению.

К таким брендам относятся Tommy Hilfiger, Mexx, Massimo Dutti, Levi’s, CK Jeans и др.

Утилитарные бренды (contemporary) – здесь представлены бренды, так называемого, масс-маркета. К этому классу относятся бренды выпускающие фабричную качественную одежду. Изделия выпускаются большими партиями на предприятиях. Они предназначены для широкого круга покупателей. Бренды этого класса зачастую используют франчайзинг для увеличения своих продаж.

Утилитарные бренды обычно используют качественные материалы средней ценовой категории. Изделия в этом классе имеют достаточно хорошее фабричное качество. Они удобны, красивы и практичны в повседневной носке.

Утилитарные бренды, как и лучшие бренды, не имеют дорогих линий от кутюр и прет-а-порте, и не являются дизайнерскими. Они изначально предполагают изготовление изделий массового потребления. В этих брендах используются свои внутренние дизайнерские наработки с учётом текущих тенденций диктуемых Домами моды. Они не создают тренды, но следуют за ними, используя их по своему усмотрению.

Демократичная ценовая категория

Демократичные марки – массовые бренды с низким качеством продукции и с низкой ценовой категорией. Бренды этого класса получили самое большое распространение, ими пользуются широкие слои населения.

Бренды этого класса могут создавать копии моделей известных модных домов, но из дешёвых тканей и используя упрощённые конструктивные решения. Они также могут копировать модели своих конкурентов.

Внутри этого класса есть условное деление на два направления:

• Бренды для всей семьи (budget) – бюджетные бренды. К ним относятся такие бренды, как Jennyfer, Sela, С & A, Esprit, LC Waikiki, HoneyLook и другие.
• Молодёжные бренды. К ним относятся такие бренды, как NewYorker, Bershka, Mango, Pull & Bear, Stradivarius и другие.